BORGO MAGNO
Borgo Magno è un marchio del Gruppo Arena – grande realtà della grande distribuzione organizzata in Sicilia con oltre 190 punti vendita a insegna Decò e SuperConveniente e circa 4.000 collaboratori – che copre la fascia alta di panificati, piccola pasticceria, pasta, pasta fresca, bevande vegetali, localismo, gelati, formaggi freschi e salumi.
obiettivo
Il progetto Borgo Magno nasce dalla necessità di vestire una gamma merceologica vasta e diversificata con un’identità visiva coerente, capace di posizionarsi nel segmento Premium del mercato.
La richiesta del cliente è stata chiara: trasformare il packaging in un ambasciatore di valore, attraverso un’estetica raffinata, in grado di distinguersi nel contesto della GDO e di trasmettere immediatamente la genuinità e l’alta qualità dei prodotti.
strategia
Abbiamo adottato un approccio minimalista ma ricco di dettagli preziosi, evitando sovraccarichi visivi per lasciare spazio al prodotto.
I font selezionati sono ricercati, capaci di coniugare modernità e tradizione, garantendo leggibilità ed eleganza.
L’uso del nero come colore dominante conferisce profondità e un carattere estremamente pregiato. Gli inserti in oro illuminano il pack, evocando preziosità e cura artigianale.
Il packaging non nasconde, ma esibisce, attraverso ampie finestre trasparenti che permettono al consumatore di verificare visivamente la freschezza e la texture del prodotto, creando un rapporto di fiducia immediato.
L’albero è un elemento grafico costante che funge da fil rouge dell’intera linea, simboleggiando le colline e i campi che circondano il “Borgo”, un luogo ideale che richiama il legame indissolubile con la terra e la natura.
I bollini evidenziano i plus del prodotto (“QUALITÀ ITALIANA”, “QUALITÀ GARANTITA”, “CON 12% DI MANDORLE”, “SENZA LATTOSIO”, “GRANO ITALIANO”…), guidando l’occhio del cliente sulle caratteristiche distintive.
risultati
Il risultato finale è un’identità visiva forte, che trasforma lo scaffale e il banco dei freschi in una vetrina di eccellenze, confermando la promessa di genuinità fatta al cliente.
Grazie al contrasto cromatico e all’essenzialità del design, i prodotti Borgo Magno si staccano nettamente dalla concorrenza, attirando l’attenzione del consumatore più esigente.
La bellezza dei packaging eleva l’esperienza d’acquisto, trasformando un prodotto di consumo quotidiano in una scelta di valore.
Nonostante l’eterogeneità dei prodotti, la linea mantiene un’armonia visiva perfetta, rendendo il brand immediatamente identificabile in qualsiasi reparto del supermercato.
