Tisane Gustomanno
Gustomanno è un marchio del Gruppo Arena – grande realtà della grande distribuzione organizzata in Sicilia con oltre 190 punti vendita a insegna Decò e SuperConveniente e circa 4.000 collaboratori – che racchiude diversi prodotti, quali farina, riso, pasta, biscotti, panificati, legumi, sughi, conserve, olio, aceto, salse, creme spalmabili, tisane, infusi, tè, camomilla, spezie, caffè, zucchero e molto altro.
obiettivo
Il progetto Tisane Gustomanno nasce dalla richiesta del cliente di creare un packaging capace di generare un forte impatto visivo sullo scaffale. In un settore affollato come quello degli infusi, la sfida è emergere rispetto ai competitor, catturando l’attenzione del consumatore attraverso un design distintivo che comunichi immediatamente qualità e freschezza del prodotto.
strategia
Per rispondere agli obiettivi del brief, abbiamo sviluppato un linguaggio visivo che fonde tradizione e modernità, puntando su una leggibilità estrema e un’estetica “vibrante”.
Abbiamo optato per l’uso di colori vivaci e pastello, capaci di trasmettere serenità (tipica del rito della tisana) ma anche energia e modernità.
Nonostante la grafica sia d’impatto, lo sfondo rimane neutro ma arricchito da una trama con foglie tono su tono. Un dettaglio non solo decorativo, ma che funge da richiamo visivo alla tradizione millenaria del bere il tè, aggiungendo profondità al pack senza distogliere l’attenzione dal focus principale.
Il cuore della grafica è la teiera, dalla quale scaturisce direttamente l’essenza del prodotto. Questa “esplosione di sapore” serve a comunicare l’intensità aromatica e la ricchezza degli ingredienti in modo immediato e sensoriale.
Gli elementi grafici “parlano” da soli: l’utente riconosce la referenza quasi senza dover leggere il nome del prodotto.
Una scelta strategica fondamentale è stata l’inserimento del nome del prodotto su ogni lato del pack. Questo garantisce la massima riconoscibilità indipendentemente da come il prodotto venga esposto o risposto sullo scaffale. Anche se il prodotto viene caricato sullo scaffale in modo frettoloso o girato dal cliente precedente, il brand e la referenza restano sempre leggibili.
Per quanto riguarda il lettering, abbiamo combinato due stili tipografici per raccontare la doppia anima di Gustomanno: classico, per richiamare l’autorevolezza e la storia del marchio; moderno con trama rustica, per evocare la genuinità, la semplicità e il legame con la terra.
risultati
Un packaging che non si limita a contenere il prodotto, ma lo racconta, trasformando un acquisto quotidiano in un’esperienza visiva immediata e rassicurante.
Grazie alla coerenza stilistica tra le diverse referenze, abbiamo creato un effetto “blocco” a scaffale. Questo significa che il consumatore identifica immediatamente l’intera gamma Gustomanno, aumentando la forza visiva del brand rispetto ai marchi singoli.
Inoltre, la grafica d’impatto su sfondo neutro riduce il tempo di scelta all’interno del supermercato: il cliente decide in pochi secondi perché identifica istantaneamente il gusto, senza dover leggere le scritte in piccolo.
